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2015全球三十强媒体主报告

2020.02.15 来源: 浏览:0次

《2015全球三十强媒体主》报告:百度成为国内最具影响力媒体平台

实力传播近日发布《全球前三十大媒体主》报告,根据各媒体主的广告收入进行排名,从而了解各媒体主在营销领域的地位,报告显示,在该榜单中,百度位居国内媒体排名首位,成为中国最具影响力的媒体平台。

此外,百度的广告收入较之去年增长43%,其增长速度仅次于谷歌,成为全球增长第二快的媒体主。中国广告市场的快速发展以及搜索技术的不断优化,推动了百度的增长。

作为本次榜单中的五家纯互联媒体主之一,百度的入席也说明了全球数字广告的不断增长。谷歌、Facebook、百度、雅虎及微软等五家纯互联公司的广告收入达710亿美元,占全球数字广告收入的68%,可见数字广告的份额主要集中在少数几个大的平台,而且这种集中的趋势越来越明显。

实力传播预测部门负责人Jonathan Barnard肯定了百度等来自新兴广告市场的数字媒体主地位及价值,他表示:数字媒体和新兴广告市场的快速发展,巩固了谷歌、百度这类媒体主的地位,削减了成熟市场中传统媒体主的份额。排名前列的数字媒体公司控制着数字广告市场

,但他们面临着来自层出不穷的颠覆性创新者的挑战。虽然一些新兴市场的媒体主在拓展业务上面临短期挑战,但我们预期未来几年将有更多来自新兴市场的媒体主进入前三十的位置。

百度Q1季度财报显示:百度第一季度总营收为127.25亿元人民币,较2014年同期增长34%。其中,移动营收持续高速增长,首次在总营收中占比达50%,这表明更多品牌广告主将市场营销预算向移动端迁移,他们对于百度移动端营销能力和价值表现出强烈的关注和认可。其中,无线凤巢在大客户中的渗透率超过80%,整体收入增幅达156%,无线品牌专区的渗透率同样超过80%,整体增幅达167%。

百度无线业务疯狂增长的背后,是其对移动互联发展趋势的精准把握。2012年,百度就开始着手全面布局移动互联,通过业务整合、收购等,构建百度移动互联大生态系统。2013年至今,百度接连推出了14个亿级APP,完成移动入口的布局,移动战略越发清晰;此外,百度早已超越搜索,成为丰富的媒体平台,通过实现人与服务的连接,满足消费者一站式服务体验,并为广告主挖掘消费者关键时刻需求,通过适当的商业产品有效地传递品牌信息。

目前,百度在移动端已经拥有庞大的活跃用户基础,以百度地图为例,截至2015年2月底,百度PC地图月用户1.8亿,市场份额86%位列第一,百度地图客户端,活跃用户数超过3亿,以70%的用户份额排名首位;直达号作为百度战略性布局产品,其接入商户数已超过 70万家,未来直达号还将被赋予更强大的实时交互能力。

今年第一季度,百度在技术投入方面达人民币22.86亿元,比2014年同期增长79.1%,这也是百度连续9个季度研发投入超过两位数,持续的技术投入,让百度在语音识别、图像识别、人脸识别、人工智能、大数据等技术方面都有了全新的突破,直接带动消费者的使用体验的提升,而且进一步实现客户与消费者跨平台、跨场景的智慧沟通,帮助品牌广告主准确把握移动时代的机遇。

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